Il settore degli influencer in Italia sta cambiando e crescendo. Gli investimenti nell’influencermarketing stanno continuando a crescere, con un aumento del 9% rispetto al 2023, raggiungendo 352 milioni di euro. Questi dati mostrano come il settore sia ormai una componente fondamentale del panorama pubblicitario.

In questo contesto, sta prendendo forma un nuovo Codice di condotta per regolamentare gli influencer in modo più chiaro e preciso. Il Consiglio Agcom sta valutando l’approvazione della bozza del Codice. Dopo l’approvazione, ci sarà una fase in cui gli Influencer saranno consultati. L’obiettivo è quello di rendere operativo il Codice entro aprile.

Il lavoro sul Codice di condotta è iniziato il 10 gennaio ed è andato avanti fino al 30 ottobre, coinvolgendo circa 100 persone. Le nuove regole si applicheranno a circa 1.500-2.800 influencer considerati importanti. Una delle novità sarà un registro ufficiale, aggiornato ogni sei mesi, dove gli influencer registrati dovranno indicare nei loro profili di essere “in elenco Agcom”. Inoltre, saranno tenuti a segnalare chiaramente i contenuti e le foto modificate con filtri e non,  utilizzando hashtag come “foto modificata” o “video filtrato”.

Il Codice vuole cambiare le regole del settore, trattando gli influencer come fornitori di contenuti media, con responsabilità simili a quelle delle televisioni. Per coloro che non rispetteranno queste nuove disposizioni, sono previste sanzioni fino a 600mila euro. Inoltre, il Codice prevede campagne per informare sia gli influencer che il pubblico su queste nuove regole.