Ferrero ha annunciato l’acquisizione della storica azienda americana di cereali WK Kellogg per 3,1 miliardi di dollari. Ogni azione verrà acquistata a 23 dollari, con un valore superiore del 31% rispetto alla chiusura del giorno prima dell’annuncio. L’accordo dovrebbe concludersi nella seconda metà del 2025, dopo l’approvazione degli azionisti e delle autorità competenti.
WK Kellogg è famosa per marchi come Froot Loops e Frosted Flakes. È nata nel 2023 come azienda indipendente, dopo essere stata separata da Kellogg, che nel frattempo ha cambiato nome in Kellanova per concentrarsi sul settore degli snack, con prodotti come Pringles e Cheez-It.
Questa operazione si inserisce nella strategia di crescita di Ferrero negli Stati Uniti. In passato, l’azienda italiana aveva già comprato Nestlé U.S. Candy e Wells Enterprises, produttrice del gelato Halo Top, diventando il terzo gruppo dolciario più grande del paese. Recentemente, Ferrero ha anche lanciato Nutella alle arachidi e Tic Tac al gusto Dr Pepper per il mercato americano.
L’obiettivo è rafforzare la presenza nei prodotti confezionati, soprattutto in un momento in cui i cereali zuccherati vendono meno e i consumatori scelgono sempre di più i marchi low-cost.
La notizia dell’acquisizione ha avuto un effetto immediato sul mercato: le azioni di WK Kellogg sono salite del 30% prima dell’apertura di Wall Street. Prima dell’annuncio, il titolo aveva perso il 2% da inizio anno, con una capitalizzazione intorno a 1,5 miliardi di dollari.
Per il secondo trimestre del 2025, WK Kellogg prevede ricavi tra i 610 e i 615 milioni di dollari e un EBITDA rettificato tra 43 e 48 milioni. Non ci sarà nessuna conference call sui conti, in attesa che l’operazione venga finalizzata.
“La notizia di oggi è una tappa fondamentale nel nostro percorso in Nord America [...] rafforza la fiducia nelle opportunità future”, ha dichiarato Giovanni Ferrero.
