La Guinness sta vivendo un momento di grande popolarità, diventando protagonista nei pub di tutto il RegnoUnito. Non è più solo la bevanda degli uomini di una certa età: oggi è apprezzata da giovani e donne, segno di un cambiamento nel modo in cui viene percepita.

Mentre le vendite totali di birra nel RegnoUnito sono calate dello 0,5% tra luglio e ottobre, Guinness ha registrato un impressionante +23,2%. La birra irlandese è ora la più venduta nel Regno Unito per volume, con un incremento del 20,9% solo nelle vendite in fusti.

Dietro questo successo ci sono i social media e campagne di marketing ben pensate. Su TikTok, la Guinness è diventata un fenomeno virale: influencer e video che parlano della qualità delle pinte spillate l’hanno resa alla moda. Uno spot con Jason Momoa a marzo 2024 e collaborazioni con eventi sportivi come la Premier League e il Sei Nazioni di rugby hanno contribuito a rafforzare il suo appeal.

La crescita della domanda ha creato peró grandi difficoltà. Diageo, la casa madre di Guinness, ha dichiarato che alcuni pub potrebbero affrontare limiti di distribuzione durante le festività per garantire la disponibilità a livello nazionale. Diageo ha dichiarato che, nel corso dell’ultimo mese, si è registrata una domanda eccezionale di Guinness in GranBretagna. L’azienda ha spiegato di aver massimizzato l’offerta e di star lavorando proattivamente con i propri clienti per gestire la distribuzione nel modo più efficiente possibile.

Non tutti i pub sono stati colpiti da questi limiti, ma alcuni proprietari temono che le scorte possano non bastare, soprattutto durante le festività, periodo cruciale per le vendite. In molti locali, la Guinness rappresenta una parte significativa delle entrate settimanali.

La popolarità della Guinness non si ferma al Regno Unito. Negli Stati Uniti è la birra importata più venduta negli ultimi 12 mesi. In Europa, la Guinness 0.0 versione analcolica ha visto le vendite raddoppiare nel 2024.