Nel 2024, YouTube ha registrato ricavi complessivi pari a 54,2 miliardi di dollari, piazzandosi appena sotto Disney, che ha totalizzato 59,7 miliardi escludendo i parchi tematici. Solo dalla pubblicità, la piattaforma ha incassato 36,15 miliardi di dollari, con una crescita del 15% rispetto all’anno precedente e un quarto trimestre da record: 10,5 miliardi. Se fosse un’azienda indipendente, YouTube varrebbe oltre 550 miliardi di dollari, circa il 30% del valore complessivo di Alphabet.
Le fonti di ricavo si stanno diversificando sempre di più: oltre alla pubblicità, YouTube guadagna grazie a YouTube Premium e Music, a YouTube TV, al pacchetto sportivo NFL Sunday Ticket e ai Primetime Channels. Tra il 2025 e il 2027, le previsioni indicano una crescita annua dei ricavi tra il 10% e il 20%, con l’obiettivo di superare i 75 miliardi di dollari entro il 2027, trainati proprio da pubblicità e abbonamenti. In quell’anno, YouTube TV dovrebbe raggiungere gli 11,5 milioni di abbonati.
Lanciata nel 2017, YouTube TV ha oggi circa 9,4 milioni di abbonati, in crescita rispetto agli 8 milioni di febbraio. Si tratta di un servizio di streaming televisivo disponibile solo negli Stati Uniti, che permette di guardare in diretta e on-demand oltre 100 canali, ma non è attualmente accessibile in Italia. L’obiettivo dichiarato è diventare il principale fornitore di Pay TV negli Stati Uniti entro il 2026. Tra i contenuti di punta c’è l’accordo da 14 miliardi in 7 anni con la NFL per il Sunday Ticket, che include le partite fuori mercato trasmesse da Fox e CBS, disponibili anche in abbinamento con YouTube TV.
Sul fronte musicale, gli abbonati combinati a YouTube Premium e Music hanno raggiunto i 125 milioni (inclusi i periodi di prova).
Secondo Nielsen, nel febbraio 2025 YouTube è diventata la prima piattaforma per quota di visione su TV con l’11,6%, superando Disney, Fox e Netflix. Rispetto all’anno precedente, la sua quota è cresciuta del 53%. Complessivamente, quasi il 27% di tutto lo streaming su TV riguarda contenuti YouTube.
