Dal 31 marzo, TikTok introdurrà una nuova funzionalità in Italia: TikTokShop. Questo strumento consentirà agli utenti di acquistare prodotti direttamente attraverso i contenuti video, aprendo nuove prospettive di guadagno per brand e content creator.

Similmente a quanto accade in altri Paesi, questa funzione consentirà di comprare prodotti presentati nei video o durante le dirette. TikTok Shop offrirà due principali modalità d’acquisto: il Live Shopping, che mostrerà i prodotti in evidenza durante le dirette con un pulsante dedicato per finalizzare l’acquisto, e i Video Shoppable, in cui gli utenti potranno cliccare su un’icona per accedere ai dettagli del prodotto e completare l’ordine.

In aggiunta, sarà disponibile una sezione chiamata “Vetrina Prodotti”, che raccoglierà gli articoli messi in vendita dai commercianti. Nei prossimi mesi verrà inoltre implementata la “Scheda Negozio”, uno spazio dedicato a promozioni personalizzate, sconti esclusivi e contenuti sponsorizzati.

L’espansione europea di TikTok Shop è programmata per il 2025, con test già in corso in Germania, Francia, Spagna e Italia. Questo sviluppo porterà la piattaforma a operare in 13 mercati globali, inclusi anche il Messico e altri paesi.

TikTok Shop distingue quattro tipologie di utenti commerciali, ognuna con specifici criteri di accesso. I venditori devono risiedere in uno dei Paesi supportati e dimostrare la regolarità della loro attività commerciale. I creator devono soddisfare determinati requisiti, tra cui un numero minimo di follower. Inoltre, anche affiliati e partner del settore e-commerce possono partecipare, contribuendo alla promozione e distribuzione dei prodotti sulla piattaforma.

Per le aziende che non sono ancora abilitate all’uso di TikTok Shop, esiste un’alternativa: l’integrazione con Shopify. Grazie a un’app dedicata, i commercianti possono sincronizzare il loro catalogoprodotti e avviare campagne pubblicitarie mirate su TikTok.