Rolex ha deciso di fare un passo storico, entrando nel mercato degli orologi usati con il suo programma “Certified Pre-Owned” (CPO). Con questo programma Rolex vuole garantire che gli orologi siano autentici e permettere ai clienti di comprare con maggiore tranquillità. Secondo l’esperto Joshua Ganjei, questa mossa ha dato ulteriore credibilità al mercato degli orologi di seconda mano.
Oltre a lanciare il CPO, Rolex ha comprato Bucherer, una delle più grandi catene di rivenditori di orologi di lusso, per oltre 4 miliardi di euro. Questo conferma quanto l’azienda stia puntando su questo settore in forte crescita. Infatti, il mercato degli orologi usati oggi vale 20 miliardi di dollari e potrebbe raggiungere i 35 miliardi entro il 2030.
Anche se ci sono circa 30 milioni di Rolex in circolazione, non è facile trovare abbastanza orologi usati da certificare per il programma Certified Pre-Owned (CPO). Questo perché non tutti gli orologi usati vengono messi in vendita o sono in condizioni adatte per essere certificati.
Inoltre, per i rivenditori, vendere orologi usati certificati può essere meno redditizio rispetto agli orologi nuovi o non certificati. Rolex richiede una commissione del 10-15% per certificare ogni orologio, quindi i rivenditori devono pagare questa percentuale per avere il marchio di autenticità di Rolex. Ciò riduce i margini di profitto sugli orologi certificati, rendendo la vendita di questi orologi meno vantaggiosa dal punto di vista economico per i rivenditori, rispetto ad altre categorie di prodotti.
Per i clienti, i prezzi degli orologi certificati dal programma Certified Pre-Owned (CPO) di Rolex sono spesso molto più alti rispetto agli orologi usati non certificati. Il programma si applica esclusivamente agli orologi Rolex, garantendo autenticità e qualità direttamente dalla casa madre. Ad esempio, Bucherer in Europa vende gli orologi certificati CPO con un prezzo maggiore del 36% rispetto agli usati non certificati, mentre negli USA Watches of Switzerland applica un sovrapprezzo del 42%.
