PepsiCo, uno dei colossi mondiali nel settore delle bevande e degli snack, proprietaria di marchi iconici come Pepsi, Gatorade, Lay’s, Tropicana e Quaker, ha annunciato oggi di aver stipulato un accordo definitivo per l’acquisizione di Poppi, un marchio di bibite prebiotiche in rapida crescita. L’operazione vale 1,95 miliardi di dollari, inclusi 300 milioni di benefici fiscali anticipati, per un prezzo di acquisto netto di 1,65 miliardi di dollari.
Ma perché PepsiCo ha deciso di puntare su Poppi? In realtà, aveva già provato a lanciare la sua soda funzionale, chiamata Soulboost, ma il progetto non ha funzionato. Così ha scelto di investire su un brand che ha già conquistato il pubblico e che si inserisce perfettamente nella nuova tendenza delle bevande più salutari.
Le soda funzionali sono il trend del momento negli Stati Uniti: parliamo di bevande arricchite con ingredienti benefici come prebiotici, probiotici e fibre, ma con meno zuccheri rispetto alle classiche bibite gassate. Le vendite di questo tipo di prodotti stanno crescendo del 60% all’anno e la concorrenza si sta facendo sempre più forte. Coca-Cola, ad esempio, ha lanciato Simply Pop per entrare in questo mercato.
Poppi è nata ad Austin grazie an Allison e Stephen Ellsworth e ha ottenuto un boom di visibilità nel 2018, quando è stata finanziata dal programma Shark Tank. Da allora, il brand ha continuato a crescere e ha ricevuto il supporto di celebrità come Nicole Scherzinger ed Ellie Goulding.
Questa acquisizione è solo una delle mosse di PepsiCo per allargare il suo business nel mondo delle bevande e degli snack salutari. Negli ultimi mesi ha comprato Siete Foods per 1,2 miliardi di dollari e ha acquisito il restante 50% di Sabra Dipping Co. Il CEO di PepsiCo, Ramon Laguarta, ha ribadito più volte che sempre più persone vogliono prodotti che fanno bene alla salute, e l’azienda vuole essere pronta a rispondere a questa domanda.
