Quante volte ti è capitato, facendo una passeggiata con i tuoi amici, di sentire l’odore del McDonald’s nonostante non fossi vicinissimo a uno dei loro ristoranti? Questo aroma iconico è riconoscibile tanto quanto il logo dorato o il jingle della catena.
Con un’iniziativa pubblicitaria unica nel suo genere, McDonald’s nei Paesi Bassi ha deciso di sfruttare il potere dell’olfatto per promuovere il suo prodotto più amato: le patatine fritte. La campagna, sviluppata in collaborazione con l’agenzia pubblicitaria TBWA\NEBOKO, si basa sull’idea di utilizzare l’iconico profumo di patatine fritte per attirare i clienti nei ristoranti. Cartelloni pubblicitari posizionati strategicamente entro 200 metri dai McDonald’s di Utrecht e Leida emanano infatti l’inconfidibile odore delle patatine fritte di McDonald, con l’obiettivo di attirare i passanti a fermarsi e ordinare.
Questi cartelloni, colorati semplicemente dai colori giallo o rosso caratteristici del brand, sembrano inizialmente vuoti, senza nessuna scritta, ma nascondono una sorpresa: entro un raggio di 5 metri, diffondono l’inconfondibile profumo di patatine fritte.
L’olfatto e il tatto sono sensi primitivi spesso trascurati nella pubblicità. McDonald’s, con questa campagna, dimostra di saper sfruttare il potere evocativo di questi sensi per creare un legame emozionale con il pubblico. Come ha spiegato Stijn Mentrop-Huliselan, CMO di McDonald’s Paesi Bassi, l’olfatto è in grado di suscitare ricordi chiari ed emotivi, offrendo un nuovo modo di ricordare i “Good Times” associati al marchio.
Darre van Dijk, CCO di TBWA\NEBOKO, ha sottolineato come questa campagna valorizzi gli asset di marca più iconici di McDonald’s, trasformando il profumo delle patatine in un vero e proprio strumento di marketing. Intitolata “Odora di McDonald’s? È solo il loro nuovo cartellone”, la campagna, lanciata ad aprile 2024, rappresenta una nuova frontiera nella pubblicità esperienziale.
