Rhode, il brand fondato nel 2022 da Hailey Bieber insieme a Lauren e Michael D. Ratner, ha saputo imporsi rapidamente nel mercato della bellezza con una crescita notevole: nell’anno fiscale conclusosi il 31 marzo 2025 ha registrato vendite nette per 212 milioni di dollari. La linea di prodotti, pensata per la cura della pelle e il trucco, include balsami idratanti, blush tascabili e trattamenti labbra a base di peptidi.
Questa crescita ha attirato l’interesse di e.l.f. Beauty, che ha deciso di acquisire Rhode per un valore complessivo di 1 miliardo di dollari. L’accordo prevede un pagamento iniziale di 800 milioni di dollari (600 in contanti e 200 in azioni) e un earn-out di altri 200 milioni legato alle performance del brand nei prossimi tre anni.
Per e.l.f. Beauty, l’acquisizione rappresenta una mossa strategica per diversificare il proprio portafoglio puntando su un marchio giovane e di prestigio. L’operazione mira anche a ridurre la dipendenza dalla produzione cinese, sfruttando invece la rete di fornitori di Rhode dislocata tra Stati Uniti, Europa e Asia. Inoltre, sono previsti importanti piani di espansione: entro la fine del 2025, Rhode sbarcherà nei negozi Sephora in Nord America e nel Regno Unito.
Hailey Bieber continuerà a guidare Rhode nel ruolo di fondatrice, assumendo anche le cariche di Chief Creative Officer e Head of Innovation. Si occuperà di direzione creativa, sviluppo prodotto e strategie di marketing, oltre a fungere da consulente strategica per il gruppo e.l.f. Beauty.
